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环境可持续性对企业有利吗?环保电子商务的案例

环境可持续性对企业有利吗?环保电子商务的案例

2020年1月31日

我们都应该意识到,环保意识对地球来说是一件好事,但环境的可持续性对企业也有好处吗?如果你正在读这篇文章,你很有可能知道一些最新的可持续发展趋势他们已经相信,企业必须站在环境进步的前沿。

但是…也许你需要说服你的老板,你的CEO,你的投资者,或者你的顾问委员会这是真的。如果是的话,这篇文章就是为你写的。我们在这里报道两个最大的商业环境趋势,以及为什么它们不仅对地球有好处,而且对底线也有好处。

这篇文章是为了解释为什么所有的企业都应该拥抱可持续发展。我们在这里向您推销的不仅仅是在您的业务中做出一些绿色选择(尽管,如果这是目前所有可能的——请这样做!)我们写这篇文章是为了说服一位商业领袖把可持续发展作为公司的核心差异化和价值主张。我们已经看到,企业对可持续发展和道德的承诺(如果执行得好)可以让企业在竞争中获得重大优势。可持续发展还有很多好处,但我们知道你没有一整天的时间。

作为奖励,你可以下载一套免费的PowerPoint幻灯片在这个话题上,用来激励你周围的人做出环保承诺(这里是PDF版本如果你愿意的话)。

可持续发展的商业案例

互联网上充斥着标题为“可持续发展对企业有利“但重要的是要记住,经济和可持续性之间存在着非常现实的紧张关系。在许多情况下,做出更环保或道德的选择对公司来说更昂贵、更耗时和更有风险,尽管该公司可能能够确保其产品的价格溢价;这种溢价并不总是能覆盖它们更高的成本或复杂性。

如果这种矛盾不存在,那么可持续性就已经是所有企业运营的核心,我们也就不需要写这样的文章了。虽然我们可能会享受不得不写商业环境趋势的休息,但这种紧张对地球来说是(非常)坏消息。

一线希望是——既然这种紧张关系确实存在——它为像你这样的企业提供了使自己与众不同的机会。对环境的另一个好消息是,消费者的期望正在发生变化——随着时间的推移,真正的环保承诺可能会成为每个企业的必要条件。从现在开始投身环保事业,你将为长远的成功做好准备。

虽然可持续发展对企业有利的原因有很多,但这里有两个当前企业的环境趋势,突显了我们对可持续发展作为业务差异化因素的热情。

可持续发展对企业有利——趋势1:环境是客户的根本

越来越多的客户不仅仅是“关心”一点可持续性;但实际上,他们认为扭转气候变化和保护环境是他们这个时代最紧迫的问题。

为什么可持续发展在商业中很重要

因此,他们作为消费者和公民,在几乎所有的决定中都考虑到地球。

今天,大多数消费者在他们的购买决策中考虑可持续性,如果有机会选择,他们会选择更可持续的业务。

他们中有一小部分人积极地将可持续性、健康和道德作为购买决策的中心,并愿意花更多的钱来确保他们所购买的东西符合他们的价值观。

可持续性对企业有利吗?

埃森哲2019年的一项调查发现,72%的受访客户表示,与五年前相比,他们正在积极购买更多的环保产品,81%的客户表示,他们预计在未来五年购买更多的环保产品。

尼尔森2015年全球企业可持续发展报告发现66%的消费者会花更多钱如果产品来自可持续发展的品牌。约三分之一(35%)的受访者表示,他们愿意为可持续产品支付比原价高出25%的价格。与其他年龄组相比,z世代愿意多支付50%至100%的费用。

不相信客户真的会按照他们在调查中所说的去做?数字也说明了同样的情况!

在一项对2013年至2019年销售趋势的研究中,2018年包装上有可持续发展声明的产品占市场份额的16.6%,高于2013年的14.3%,销售额近1140亿美元,比2013年增长29%。可持续产品的增长速度是传统产品的5.6倍

这些消费者,尤其是那些愿意花25%或更多的钱来确保他们的购买不会与他们的道德准则相冲突的消费者,对亚马逊和H&M这样的公司感到愤怒。消费者认为他们的购买决定是积极分子的机会,他们觉得大公司经常对可持续发展做出脆弱的、粉饰绿色的承诺,以支持尽可能快地加快销售,没有真正考虑到他们的人民或地球。

企业可持续发展的好处

这些客户正在寻找替代品,愿意做研究,并深入研究,超越历史上可能合格的表面生态特征。

这就引出了我们的第二个趋势。

可持续发展对企业有利-趋势2:道德使您的企业与众不同

可持续性和道德应被视为商业战略世界中第四种形式的差异化。

商业101课程的学员会说,一家公司可以在三个不同的平台上展开竞争:价格、质量(比如口味、风格、舒适度)和服务(包括速度)。这位教授可能会说,“品牌”是第四个区别因素,但一个公司的品牌通常在本质上是由它在价格、质量或服务方面是否强大决定的。

例如,麦当劳和亚马逊这两家公司以低价和高速来区分自己(并且不被认为专门生产高质量的产品)。他们的品牌是这些特征的代名词。不管你今天对星巴克有什么看法,但当霍华德·舒尔茨刚创办这家公司时,它的重点是高品质的咖啡,这种选择在整个美国都不常见。通过在质量上的差异化,他们能够收取比当时大多数人花在咖啡上的价格高得多的价格!商学院的案例研究曾指出,曾经非常受欢迎的服装品牌Gap正在衰落,因为它基本上在任何方面都停止了差异化(它的服装质量既不高也不低,价格也处于中等水平)。将可持续性作为一个差异化指标,其工作原理与此大致相同——你必须付出额外的努力,才能让它发挥作用。

我们认为,这三点差异不足以突出企业成功的不同方式。

特别是,我们认为对可持续性和道德的深刻关注是差异化的重要第四种形式。除了实际的环境重要性之外,这也是可持续发展在商业中很重要的一个关键原因。

第七代而且方法这两家公司通过将环保、健康、清洁的理念引入家用清洁剂领域,获得了巨大的成功。全食超市通过一心一意关注健康和可持续发展,它从德克萨斯州的一家杂货店变成了遍布全国的连锁店。这三个品牌后来都被大型企业收购;但他们都出身卑微,他们的成功都是自己创造的。

普拉那而且巴塔哥尼亚这是两家全国公认的服装公司,他们几乎一心一意地痴迷于可持续性和质量,已经成为各自领域的领先品牌。

好了,商学院的课程已经讲够了——这第二个趋势对你意味着什么?

如今,各行各业都有越来越多的新进入者。电子商务尤其如此,因为它的进入门槛非常低。在几天,甚至几个小时内,你就可以在Etsy上开店,或者在BigCommerce这样的平台上开店。

中国有数百家不同的独立电商制鞋公司、太阳镜公司、时尚品牌、母婴品牌、珠宝商、护肤品和彩妆公司。你如何让自己与众不同,吸引网上购物者的注意?

我们已经看到,真正可持续发展的公司不仅弄清楚了如何在这里和那里做到“绿色”,而且弄清楚了如何将可持续发展作为他们运营的核心。这些可持续发展的企业通过在这方面与众不同,开辟了非常成功的利基市场。

我们说的核心,不只是指188金宝搏官网登录app下载(当然,这是一个组成部分!)我们指的是整个业务——你如何采购、制造、燃料、包装、运输、回馈和支持你的员工。一些最成功的独立电商品牌植根于道德、透明和环保原则。你在寻找一些在可持续发展方面最好的公司吗?看看这些令人惊叹的电子商务企业将环保最佳实践作为其核心身份的一部分(并因此赚钱)的例子:

不相信吗?以下是为什么可持续发展可以成为一个品牌成功的基础的五个具体原因:

品牌知名度和客户获取:你们新开的卖普通t恤的店面上线了……然后呢?你需要人们发现你的品牌!你可能没有足够的预算进行大规模的PPC活动。你有一个Instagram账号,但你不知道该写些什么。你联系了一些有影响力的人,但他们没有回应。

现在假设你在卖一件t恤,每件t恤是由6个水瓶制成的,你公开承诺在第一年回收50万个水瓶,你用海藻墨水丝网印刷t恤,每卖出1000件t恤,你的团队就会参与当地的垃圾清理活动。这是一个博主想要写的公司,人们想要在社交媒体上了解它!188金宝搏安卓下载这只是一个虚假的例子,说明独特的可持续发展承诺可以让你在刚开始时更容易获得最初的关注。

客户忠诚度和推荐:你拿到了第一份订单!你可以把他们在纯白色,通用的,处女聚邮寄,并等待更多的订单进来。

或者,你可以用定制品牌,100%回收的纸质服装邮筒包装它们,并附上一张我们关心卡,你可以用它手写一封感谢信,向收件人解释他们的购买为一个更美好的地球做出了各种贡献。也许你甚至可以详细说明收信人在退货或换货时如何使用包装,并提醒他们重复使用或回收包装。这种包装能激励顾客再次购买你的产品,并与他们的朋友或社交媒体分享你的品牌,帮助扩大你的客户群。

创新与增长:如果你决定以尽可能低的成本生产时尚t恤(也就是说,如果成本是你的差异化因素),你可能会发现自己一直在寻找新的设计,或者寻找让你的运营更具成本效益的方法,但你可能会发现你的核心业务停滞不前。

如果可持续发展在你的生意中是第一位的,你会一直在寻找新的,更环保的面料,更好的印刷油墨,更可持续的丝网印刷干燥工艺,等等。可持续发展有助于推动创新,而创新不仅对销售和客户增长至关重要,还能让业务变得更有趣。这就引出了下一点。

员工敬业度当前位置对员工来说,卖最便宜的t恤并不是那么令人满意。不满意的员工工作效率更低,更缺勤,工作年限也更短。植根于道德和地球的公司往往是更好的工作场所。他们更有活力,他们倾向于更开放地接受来自客户和员工的反馈,他们是一个让人们为工作而自豪的地方。

另一方面,那些禁止员工反馈、将效率等问题放在首位的公司,不仅员工敬业度低,还经常(尤其是在大公司)受到攻击。亚马逊员工最近的愤怒和抗议就是一个很好的例子,因为他们威胁要解雇公开谴责该公司环保做法的团队成员。

公司所有者和/或CEO的自我满足和快乐:什么对灵魂更有肯定?出售100件廉价t恤或100件帮助回收材料和清理垃圾的t恤。算不上什么问题。

请按此处下载我们的简报:可持续发展的商业案例

在大型企业中推广可持续发展?这份文件可以与同事、经理、投资者或任何你想带上生态商业列车的人共享。一如既往,我们期待您的观点、反馈和贡献。请在saloni@ecoenclose.com上分享你的观点和观点。

准备好绿色电子商务业务了吗?或者,如果你已经是一家可持续发展的公司,正在寻找将你的生态倡议提升到一个新的水平的建议?查看我们的“环保电子商务综合指南

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