什么是“绿色洗涤”?如何发现并避免它。
2022年11月15日
“洗绿”一词让人联想到操纵、腐败和牟取暴利。根据Investopedia在美国，“洗绿”指的是“未经证实的说法，欺骗消费者，让他们相信一家公司的产品是环保的，或者对环境的积极影响比实际情况更大。”是的，我们当然认为，任何积极和故意“洗绿”的公司都应该被公开指责，并被要求停止其欺骗性行为。
然而，我们发现，公司夸大他们的生态努力或影响，或展示虚假信息，可能并不一定是在试图误导。例如，一些公司已经投资使其经营更加环保，然后他们寻找各种方式来展示他们为品牌创造商誉所做的努力。但不幸的是，这些营销努力随后变得简单和夸张。在某些情况下，我们发现品牌对于什么是可持续的改进，什么不是可持续的改进，有不准确的信息，因此，可能无意中传播了不正确的努力或影响。
最后，也许是最常见的情况，我们看到公司如此努力地解决一个问题。尽管如此，他们的解决方案对环境造成了更广泛的有害影响，可能比原来的策略造成更大的破坏。我们经常在包装中看到这一点，因为品牌寻求解决“路边可回收性”之类的问题，而不考虑他们所交换的材料的整个生命周期。
由于这些细微差别，我们认为“绿色清洗”是一个范围。
诡诈的实践:
恶意的欺骗行为是我们眼中最糟糕的“洗绿”行为。我们希望看到这些公司被点名，面临严重的法律后果，并被要求公开与他们的不良做法和解。
虚假营销:
这种使用未经证实的术语或不真诚的图像的猖獗做法，使消费者很难区分真正的生态优势产品和非常擅长营销和品牌的产品。我们很高兴看到这些品牌被呼吁，我们希望法律、活动家和消费者的压力能够纠正这些误导性的品牌宣传活动。
广泛的语句:
不使用特异性或上下文是常见的，在某些情况下，可能是由主动和故意的误导欲望驱动的。在其他情况下，在营销努力中做到具体细致并不容易。品牌在能够支持这些声明之前过早地分享目标和愿望。在这种情况下，我们希望品牌商能够获得更多信息，并采取措施修订、澄清和详细说明他们的声明。
解决了一个问题，却无意中制造了另一个问题:
即使在最善意、最热情、最忠诚的公司中，这种情况也很普遍。关于什么是可持续的，什么不是可持续的，以及如何做出真正有益于地球的选择，有太多错误的信息。此外，衡量可持续性的方法有很多——从资源使用到碳足迹再到废物产生。这种增加的复杂性并不意味着这些不准确的陈述不应该被处理和纠正;只有我们这个具有生态意识的集体才能解决这些问题，同时也承认潜在的意图很可能是一致的。
最终，这源于积极的社区建设。我们相信，只要品牌致力于以一种有益于人类、有益于地球、有益于自身底线的方式开展业务，就能对世界产生巨大的积极影响。随着公司朝着这个最终目标努力，将会有很多颠簸。作为消费者，作为供应商，作为更广泛的EcoAlly社区的合作伙伴，我们能做的最好的事情就是指导彼此做出最好的决定。
我们的目标是帮助您发现和避免绿色清洗，并鼓励公司停止绿色清洗的做法。请继续阅读有关“洗绿”的例子和不准确的可持续性声明。
欺诈的行为
积极的谎言是关于公司的行为及其对地球的影响
大众汽车
2015年，美国环保署了解到，在美188金宝搏安卓下载国销售的大众汽车在柴油发动机中安装了“减效装置”(即软件)。该装置可以检测车辆何时接受测试，并相应地改变性能以提高结果，这意味着美国的许多大众汽车在排放测试中作弊。
这一举措是为了支持大众的大规模营销活动，宣传其柴油车的所谓低排放。然而，大众承认他们在1100多万辆汽车上安装了所谓的“减效装置”。
英国石油公司
2001年，英国石油公司更名为超越石油公司。然而，在2016年至2021年更名20年后，BP在清洁能源上花费了约32亿美元，在石油和天然气上花费了840亿美元。
一家公司96%以上的预算都花在石油上，但却决定称自己“超越石油”，这是一个积极欺骗性的绿色清洗的明显例子。
宜家
许多公司谎称他们的纸张或木制品是FSC认证的，这是一种猖獗且令人不安的做法。有时，包装供应商会在他们的产品上加上FSC声明，即使他们的转换器没有得到FSC认证，因此产品没有办法获得认证。一些公司将获得监管链认证，并拥有一系列真正源自可持续木材的产品。然后，他们将出售该认证，并将其错误地应用于他们的整个产品集。伐木工可以获得FSC认证，然后找到漏洞，允许他们以不可持续的方式砍伐树木。
由于这种做法非常猖獗，依赖原始木材并寻求FSC认证的品牌必须审查他们的供应链，并确认他们产品的木材是尽可能周到地生产和砍伐的。最近，宜家因未能做到这一点而受到抨击。这家公司销售的家具很多都是FSC认证的。然而，调查发现，他们通过fsc认证的儿童家具是由西伯利亚非法砍伐的木材制成的。
错误的营销
使用未经证实的术语或不真诚的形象
H&M
这种“洗绿”在时尚品牌中很常见。2019年，H&M推出了名为“Conscious”的“绿色”服装系列，该公司声称这款服装使用了“有机”棉和回收聚酯纤维。然而，很明显，只有“让你看起来和感觉都很好的可持续时尚单品”。
因此，挪威消费者管理局理所当然地批评H&M的“误导性”营销活动，因为“提供的关于可持续性的信息不够充分，特别是考虑到Conscious Collection被宣传为具有环境效益的系列。”
放声大哭
BooHoo宣布他们将禁止在服装中使用羊毛。然而，当他们宣布这一消息时，他们的产品都不含羊毛。更令人不安的是，羊毛对地球来说不一定是一种可怕的面料，尽管BooHoo的营销努力似乎试图把它展示为邪恶。
他们的类似羊毛的产品是原始的、化石燃料衍生的合成替代品，对他们商业行为的调查显示，他们的工资明显过低，剥削工人。
哈吉斯
好奇(Huggies)推出了Pure & Natural系列纸尿裤，包装是美丽的绿色树叶装饰，向许多疲惫的妈妈们高呼“有机、天然、健康”，她们在比较货架上的不同品牌，试图找出哪一个最能平衡可持续性和孩子的健康。
仔细观察发现好奇只在纸尿裤外面放了一小块有机棉。
广泛的语句
没有特异性或背景
雀巢
2018年，包装在全球塑料污染中占很大比例的Nestlé发布了一份声明，称其包装“雄心勃勃”，到2025年实现100%可回收或可重复使用。包括绿色和平组织(Greenpeace)在内的许多环保活动人士立即呼吁雀巢，称他们的承诺缺乏具体说明，没有说明雀巢将如何实现这一目标，也没有说明在7年的时间里需要实现哪些里程碑。
这种批评有助于追究雀巢的责任;由于它产生了如此大比例的一次性塑料包装(其中有相当多的塑料成为垃圾)，它应该与包装循环性相关的具体而雄心勃勃的目标绑定在一起。
SC约翰逊
庄臣发布了100%“海洋塑料”制成的瓶子。Method和几家中国包装制造商也推出了类似的包装，然后通过阿里巴巴分销给国内包装分销商。然而，“海洋塑料”具有误导性，品牌必须对消费者透明，即使这种信息需要细微差别和细节。
当大多数人听到“海洋塑料”这个词时，他们想象的是从海洋中打捞出的垃圾，并回收制成新产品。事实上，“海洋塑料”指的是“海洋”绑定是指从菲律宾和海地等海洋塑料排放大区回收的塑料。我们的理念是，如果这些地区建立健全的塑料银行和废物管理业务，鼓励公民捡拾垃圾，并将垃圾卖给这些银行，就会减少进入海洋的塑料量。使用海洋-绑定塑料是地球向前迈出的重要一步，因为它有助于资助和激励资源匮乏的沿海社区的废物管理系统。
做出不准确的临终声明
我们最近收到了一份来自我们喜欢的品牌的通讯，该品牌提出了各种各样的主张，比如“这个玻璃瓶只会变成沙子”和“#7塑料是一种好塑料”。这个品牌正试图对地球产生积极的影响。然而，这些说法是百分之百不真实的。我们认识到，可持续发展是复杂的，这使得品牌内部的团队很容易获得和吸收不良信息，然后分享这些虚假信息。这也很容易让两个非常有激情和忠诚的人在哪种包装策略对地球更好的问题上产生分歧。然而，我们认为，当品牌——尤其是那些消费者求助于可持续发展专家的品牌——不小心分享了虚假信息时，他们应该尽快纠正错误的语言。
解决了一个问题，却无意中制造了另一个问题
最终造成更多的环境破坏
亚马逊
为了让更多的包装可以在路边回收，亚马逊帮助设计了一种有缓冲的纸质邮筒，它有两层纸，中间夹着膨胀的泡沫塑料。因为泡沫塑料会溶解，只占邮筒重量的一小部分，所以邮筒可以在路边回收。不幸的是，它是用原始纸张制成的，而且没有人能证实它的原料不是来自原始森林。
作为世界上最大的零售商，亚马逊的纸质包装采购对地球有重大影响，而且这些邮件是用维珍未经证实的内容非常令人担忧。
星巴克
2018年，星巴克推出了一款“无吸管杯盖”，作为其可持续发展努力的一部分，以满足消费者日益增长的摒弃塑料吸管的需求。然而，新的盖子比旧的盖子和吸管组合含有更多的塑料。
亚马逊(Amazon)和星巴克(Starbucks)都大力宣传各自的“包装改进”，为自己做得好而洋洋得意。但他们的努力解决了一个与包装有关的特定问题。我们认为，他们的解决方案没有考虑到更广泛的可持续性，而且可能比他们最初试图解决的问题造成更多的危害。
植树运动
我们多久见一次面D2C品牌宣传他们的核心商业模式是，“买一件t恤，种一棵树”?甚至包装供应商也大力鼓励植树作为购买包装的药膏。从表面上看，这是一个引人注目的生态战略，植树可以成功地完成。然而，环保人士普遍认为应该植树后企业采取了更关键的措施。这些努力包括确保包装100%回收或至少无树，最大限度地减少为生产产品的织物或其他原材料而砍伐的树木数量，最大限度地减少产品材料和制造对碳排放和污染的影响，等等。
此外,许多植树计划对地球有害因为它们正在导致原始森林的破坏加剧，并将单一作物(通常是非本地树种)引入到如果重新野生或重新造林会更好的土地上。当公司提倡植树，但很难找到其他更深入、更有影响力的行动来更有意识地经营他们的业务时，这可能是一个主动或无意的“洗绿”的例子。
推广“全可堆肥”包装策略
或者推广更有问题的“可降解”包装
我们经常看到善意和充满激情的品牌强调其电子商务包的每个元素都是可堆肥的。他们通常会包括塑料回收量的统计数据，这是他们选择可堆肥塑料的原因之一。一些品牌还补充说，“无论可堆肥包装最终放在哪里，它都比它所取代的塑料更有益于地球。”
我们广泛的堆肥和生物塑料研究表明:(1)它们是未来可持续包装的一个非常重要的组成部分，而(2)它们不是一个银弹解决方案，今天大多数可堆肥或可降解的电子商务包装造成的危害远大于好处。188金宝搏官网登录app下载然而，选择这些包装策略的品牌应该像其他品牌一样，公开推动其包装和决策的事实和数据，主要是如果他们使用这种策略来展示他们对可持续发展的承诺。
我们所看到的可堆肥包装的推广方式有问题和不真诚的例子包括:
数据共享:
一些品牌强调，有一小部分塑料是可回收的，这是他们转向可堆肥生物塑料的理由。然而，他们没有包括多少可堆肥包装被堆肥的数据。如果这些数据被共享，消费者就会发现可堆肥塑料和可回收塑料一样，更有可能最终被扔进垃圾填埋场。共享这两种统计数据可以让消费者看到更广泛、更细致的情况。
生物塑料:
一些品牌无意中宣传可堆肥生物塑料作为海洋塑料污染或垃圾填埋场空间的解决方案。但是，当大多数可堆肥塑料最终进入垃圾填埋场或海洋环境时，它会像其他塑料一样保持稳定很长一段时间。因此，“可堆肥塑料在其生命结束时发生什么并不重要”的说法是不准确的。
可降解塑料:
一些品牌已经转向“可降解”塑料，这通常指的是设计用于在垃圾填埋场中迅速生物降解的塑料。这种生命终结的场景表面上听起来不错，直到我们意识到我们不希望垃圾在垃圾填埋场被生物降解。这种类型的生物降解是甲烷的主要原因，甲烷是地球上最成问题的温室气体之一。
如何在你的品牌中避免无意的“绿洗”
许多品牌故意和恶意的绿色清洗的例子，包括上面列出的几个。如果你读到这一点，很可能-这是不如何你的品牌运营。相反，你可能是一家真正致力于可持续发展的公司或个人，并以一种同时考虑人、地球和利润的方式经营你的企业。
然而，正如上面的一些例子所说明的，很容易出售你的可持续发展努力，这样它们就会感觉像是一种更微妙的“洗绿”形式，或者无意中向你的客户传达虚假或误导性的信息。下面的建议可以帮助你避免这种情况。
- 有一个长远的愿景和可持续发展框架。与可持续发展相关的言论太多了，很容易让人分心或激动。最具前瞻性和影响力的品牌都有关于可持续发展的明确使命，有明确的框架和衡量方法。一些公司正在尽量减少他们的碳足迹。其他人则在寻求减少塑料的使用。其他人则专注于循环。设定你的愿景，解释为什么它是你的重点，做出支持框架的决定，并不断解释为什么你要做这些决定。在EcoEnclose，我们的188金宝搏官网登录app下载可持续包装框架驱动着我们的每一个决定，确保我们的行动，无论大小，逐渐将我们推向我们的目标可持续包装的愿景188金宝搏官网登录app下载．
- 以细致入微、详细的方式推广你的生态意识战略。帮助你的消费者理解你的行动如何支持你的愿景。公司不会因为追求环保战略而陷入麻烦!当他们对自己的计划所做的营销声明超出(有时甚至与之相反)他们所产生的实际积极影响时，他们就会陷入麻烦。所以重要的第一步是问自己:我追求生态改善是为了支持地球和我的可持续发展愿景，还是为了保持我的营销策略?”只要你的努力支持你的可持续发展愿景，你就走在了正确的道路上。然后问问自己，“我如何才能以一种与客户产生共鸣的方式来宣传我的努力，并帮助我提高销量，而不过分夸大我的努力或影响，以至于我的营销是虚伪的?”
- 明确你的要求。避免使用模糊的术语，如“有意识的”、“绿色的”或“可生物降解的”。尽可能使用特定的词语和数据;80%回收，40%消费后垃圾比“回收”更详细。在EcoEnclose，我们的可持续发展术语有助于澄清我们的可持续发展主张，这样当你听到我们说“环保包装”时，你就知道我们是认真的。
- 如果你分享了为什么要避免使用一种材料的数据，那就分享关于替代材料的类似数据。如果你的品牌是减少塑料，你可能会说，“我们正在尽量减少塑料的使用，因为它是一种依赖化石燃料工业的材料，回收率低，当它变成垃圾时，会对海洋生物构成严重威胁。”当你谈到如何用纸代替塑料时，你可能会补充说，“我们选择用纸代替塑料。不幸的是，今天的造纸依赖于伐木和伐木和制浆工业。然而，我们选择了这种材料，因为它是路边可回收的，不会对海洋生物构成威胁。随着时间的推移，我们承诺尽可能多地使用再生纸，以确保我们的新包装策略不会对世界需要保护的原始森林造成压力。”
- 避免把某样东西吹捧为灵丹妙药。谈谈你的战略，并承认其中的一些元素不足。人们很容易陷入思考的陷阱。”我换了X材质，我很兴奋，所以让我告诉全世界这个决定有多棒!”问题是当今没有完美的材料。从生态学的角度来说，对你的产品或包装没有原始输入是一颗银弹。从塑料转向纸质，但要承认纸张的缺点。从一次性使用转向可重复使用但要认识到，可重复使用的替代品必须被利用一定次数，才能取得生态上的胜利。从原始到回收，但要承认回收的内容仍在被降级。
- 不要害怕细微差别。很多人读了上面的文章后会想，“但我们的客户注意力持续时间很短。怎么能指望他们阅读这么多信息呢?”首先，我们相信客户可以接受这种细微差别，分享这些可以帮助你脱颖而出，成为行业中真正受人尊敬的专家。我们也认识到，作为一个品牌，你必须对分享信息的方式进行分级。你的标题可能会说，“我们用这种新包装淘汰了塑料!”你的下一个小点可能是，“这种新的纸张替代品含有50%的可回收成分。我们不会就此止步。我们期待着不断使我们的包装更循环，更环保。”然后，你可以链接到更详细的概述，了解为什么你选择纸张而不是塑料，以及你的下一步行动。不同的消费者会吸收不同程度的细节。通过分享所有的信息，你正在帮助创造一个认识和欣赏所有可持续发展决策中的细微差别的世界。
- 正确开展植树活动。如果你想开展一项植树活动，首先要确保你找到了更环保地经营企业的方法。然后仔细研究你的植树伙伴，并定期与他们检查，以确保他们不会对他们的伙伴社区造成弊大于利。
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在包装的世界里有很多“绿色清洗”——其中很多是无意的，也是出于好意的。EcoEnclose是在这里帮助品牌导航可持续包装的复杂世界，帮助您的公司匹配循环运输用品，将不符合您的生态价值。188金宝搏官网登录app下载
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